原标题：探寻消除服装纺织业污染的途径 “我国可继续时髦消费调研”发动
每经记者：成锦鸿 每经修改：凌建平
“我国可继续时髦消费调研”活动现已正式发动。
每日经济新闻夸姣商业研讨中心一直以来致力于寻求夸姣日子和可继续开展的研讨和传达，这次与Impact Hub Shanghai的R.I.S.E.可继续时髦实验室协作展开调研，意图便是经过顾客查询、专家剖析等，初次深度展开我国可继续时髦消费现状洞悉和趋势性剖析，希望经过调研陈述为职业开展提出建议和方向，然后推动可继续时髦工业高质量开展。
R.I.S.E.可继续时髦实验室，是Impact Hub Shanghai建议的可继续时髦立异渠道，渠道希望经过与来自品牌方、出产者、零售生态等方面的立异举动者和推动者协作共创，催化可继续时髦范畴立异解决方案的发作，让更多人参加到时髦职业的可继续革新中，推动愈加理性(Rational)、容纳(Inclusive)、智能(Smart)和生态友爱(Eco-friendly)的时髦。
服装纺织业是仅次于石油业的污染最严峻的工业
“服装纺织业是仅次于石油业的污染最严峻的工业。”英国《时装商业谈论 》杂志写道 ，“每出产1公斤棉线需求两万升水，而这些棉线只够出产1件T恤和1条牛仔裤。一起，包含染色 、洗刷、装修在内的各项服装制作工艺触及8000种化学物质 。”
快时髦的绝大部分衣服都是石油做的，涤纶、腈纶、尼龙或氨纶，它们悉数都是石油工业产品，在它们分化时，会开释许多化学物质，并需求许多年才能够生物降解。
依据联合国的猜测，当全球人口将在2030年到达85亿，服装消费量将从6200万吨暴增63%，到达1.02亿吨。美国《福布斯》杂志网站也曾称，每年全球有超越1500亿件服装被扔掉，满足地球上每个人每年换20件新衣。
在服装职业构成巨大的资源糟蹋和严峻的环境污染的情况下，联合国越发注重时髦职业对可继续开展的许诺和举动，活跃倡议可继续开展。在此布景下，从单纯追逐经济利益的商业模式中觉悟的时髦品牌渐渐的变多。在寻求经济效益的一起，平衡整个工业链对环境、社会构成的影响，进步企业社会职责认识，饯别可继续时髦正在成为渐渐的变多品牌开展的重要战略。
什么是可继续时髦？
可继续时髦倡议可继续的规划、出产和消费。可继续时髦是一种促进时髦产品和时髦体系向生态愈加完整性和社会正义性改动的行为和进程，它涵盖了整个工业链，从原资料和面料的开发、出产车间和工艺的碳脚印，以及可继续的包装和产品循环再运用等。
记者发现，现在饯别可继续时髦的品牌大概有两种。一种是经过对原资料的挑选和把控，从源头上运用更环保、可再生的资料来出产时髦产品。Burberry新近发布声明称不再运用动物皮裘，并将逐步筛选现有皮草产品，方案在2022年完成碳中和方针，并在2030年曾经将集团的温室气体排放总额削减30%。Prada在新品规划中添加再生尼龙的运用也有助于环境保护，由于每10000吨再生尼龙可节省70000桶石油，削减57100吨二氧化碳排放，缓解80%石油燃料制尼龙将会带来的全球变暖影响。此外，有机棉、竹纤维、大豆蛋白纤维、莫代尔、原木天丝等环保面料的开发和推行也进一步推动着时髦工业在可继续道路上的开展。
另一种则是对旧有资料的二次运用。曾经，某些奢华品牌为了产品保价，会将出产积压的库存一把火烧掉，这样不只构成了极大的资源糟蹋，对环境也发作了较大的损伤。跟着顾客环保认识的增强，某些品牌曾因而遭到抵抗，品牌方在顾客观念的改动下也开端改动自己的思想，将积压的库存在新品规划中进行二次运用，削减了资源的糟蹋。另一方面，年轻一代的消费观念逐步发作改动，二手服装和Vintage风潮的盛行延长了时髦产品的惯例运用的寿数，也进一步削减了资源糟蹋。
实际上，“可继续”不只局限于出产的悉数进程，联合国提出的2030可继续开展方针中，除了对环境和清洁动力的注重，还包含性别相等、消除贫穷、优质教育等实在关切到人们日子夸姣指数的实际议题。对此，时髦职业不只要注重产品原资料的运用和制品收回再运用，也要注重企业职工的利益，以及品牌的其他社会职责。
我国当下可继续时髦开展的现状怎么？ 为何需求倡议可继续时髦？
跟着新一代年轻人消费认识的改动，企业的社会职责已成为影响顾客购买决议方案的一大首要的要素。因而，企业怎么经过更全面地实行社会职责来构建自己的品牌形象渐渐的变成了品牌必需要考虑的重要问题。另一方面，2020年的新冠肺炎疫情对全球经济和人们的日子方法都发作了严重影响，在社会经济大停摆的状态下，人们不得不改动自己日子消费方法，并从头考虑个人或安排与经济、社会、环境之间的联系。
什么样的产品更契合未来的消费趋势？什么样的品牌更契合人们对夸姣商业的希望？
麦肯锡陈述指出，66%的千禧一代顾客能承受可继续产品更高的价格，富丽志2018时髦消费白皮书中也曾指出，41.9%的年轻一代顾客对品牌的看法会很大程度遭到“社会职责”的影响。
我国当下可继续时髦开展的现状和未来趋势终究怎么？
本次调研对此提出了四个问题，别离指向“可继续时髦认知的老练度”“顾客对有形和无形价值百科的感知”“可继续开展和时髦是否对立”及“面临消费主义，可继续时髦的品牌建造”。
Impact Hub Shanghai经过前期访谈发现，首要，可继续时髦在我国仍然是一个含糊的概念，没有一致及一致的职业标准。职业界对可继续时髦的认知老练度纷歧，不同布景的顾客对可继续时髦认知老练度差异巨大，顾客与职业的认知存在不同程度的差异。
其次，顾客关于可继续时髦没有构成详细的概念，且现阶段可继续时髦产品根本与一般同功用消费品不在同一消费场景中。因而，关于“是否支撑可继续时髦产品溢价”以及“可承受的溢价规模”往往在数据层面会呈现出“支撑溢价”的成果，但实质上是没有详细含义的“白噪音”。相较一般消费品，可继续时髦产品的无形价值百科（对社会和环境的正向影响）通常是出产者向顾客单向输出，顾客是否了解和承受无从评价。
第三，可继续开展和时髦职业背面的消费主义似乎是彻底对立的。对一般顾客而言，挑选可继续开展相关的产品意味着要抛弃时髦和规划。
最终，我国顾客遍及关于出产者信赖度较低，尤其是对可继续时髦，首要体现在国际品牌涉足可继续时髦是不得已为之，乃至是洗绿；而国内品牌根本在草创阶段，对环境和社会的正向影响难以衡量。
R.I.S.E.可继续时髦实验室负责人杜怡佳表明，“希望经过本次调研能够对以上四个问题有更深化的了解，与此一起，开始评价纷歧样顾客对可继续时髦的认知差异、顾客和出产者的认知差异；了解顾客对有形和无形价值百科的判别和决议方案倾向性，然后协助职业更好地进行商业规划；了解顾客从消费和产品层面，怎么平衡可继续开展与时髦，然后协助出产者构成更老练和整合的商业方案；进一步了解顾客，协助可继续时髦职业继续推动品牌建造等。”
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